Контент — информационное содержание платформы, играющее значимую роль в функционировании ресурса : влияние на конверсию, ранжирование в поисковых системах, вовлеченность аудитории.
В переводе с английского «content» значит «содержание». Мы сталкиваемся с ним ежедневно : видео на YouTube, новости, посты в авторских каналах Telegram и других соцсетях, статьи в корпоративных блогах.
Контент — это то, чем живет каждая площадка в интернете.
Информация классифицируются по форме подачи, назначению и уровню эксклюзивности.
Почему контент важен?
Представьте, что вы пришли к другу на обед.
О чём вы сразу подумаете?
О тарелке или о ее содержащем?
Вы подумаете о блюде — что едите, оцените его вкусовые качества.
Так и в бизнесе. Тарелка обозначает канал коммуникации, еда — это контент. То есть, конечно же, люди больше думают о контенте, чем о платформе, где он «существует». Именно поэтому контент так важен в бизнесе.
Важные критерии контента :
● полезность
● соответствие законам
● правдивость
● яркая подача
● соответствие требованиям поисковых систем
● многообразность
● грамотность и читабельность
● актуальность
Контент-план, как основа любого блога
Это график публикаций для соцсетей, блогов или сайтов, который составляют заранее на определенный период времени.
Зачем его создавать?
● грамотное продвижение продукции
Чтобы ресурс приносил продажи необходимо провести читателя по определённому пути. Этот путь должен начинаться с подогрева интереса к продукту или бренду, идти через удовлетворение потребностей и желаний — а заканчиваться целевым действием — покупкой.
● экономия времени
С разработанным контент-планом есть возможность написать тексты, подобрать иллюстрации заранее и высвободить время для решения других задач.
● регулярность
Контент-план помогает развить привычку публиковать статьи регулярно, что «греет» аудиторию. В противном случае читатели могут начать про вас забывать, а активность падать.
● качество
Заблаговременное составление идей для текстов, фото и видео положительно сказывается на качестве контента. Больше времени — лучше результат.
Как составить контент-план: пошаговая инструкция
● определитесь с целью
Зачем вы хотите регулярно публиковать контент?
Например, хочу набрать 10000 подписчиков за год, получать 10 заявок еженедельно или найти 100 учеников в онлайн-академию. Цель должна быть достижимой. Как только у вас появится мотивация для составления контент-плана, вы уже будете на пути к успеху.
● изучите целевую аудиторию
Нужно обязательно выяснить, для кого вы создаете продукт, а значит, контент. Понять интересы, узнать финансовое и социальное положение, уровень образования, сферу деятельности и «боли» ЦА.
● проведите SWOT-анализ
Изучите контент конкурентов : их сильные и слабые стороны, возможности и угрозы (что может вам помешать)
● создайте интеллект-карту с этапами продвижения
Сделайте наглядную карту продвижения, чтобы понимать, зачем вам нужен контент-маркетинг. Запишите основную цель, которую вы определили в самом начале, укажите способы привлечения аудитории, ссылки на конкурентов, каналы продвижения.
● определитесь с типом контента
Маркетологи обычно обращаются к золотой формуле контента: 40% развлекательного и интерактивного контента, 30% брендового и репутационного, 25% обучающего и экспертного и только 5% рекламного. Этот принцип подходит для любых социальных сетей и информационных сайтов.
● создайте список тем
Разбейте темы на категорий и подкатегории : для развлекательного, брендового, обучающего и рекламного контента.
● используйте календарь для контент-плана
Указывайте день и время публикации, тип контента, тему поста.
Составление грамотного контент-плана – не гарант успеха. Это лишь инструмент, помогающий добиться регулярности публикаций, которые будут интересны читателям. Главная задача — публиковать качественный материал.
Все в ваших руках!